楚桥：AD指纹

 

对于已经鼓噪多年的WEB2.0，始终不知所云或浅尝辄止观众他们的审美疲劳是可以理解的。而对于广告主，他们最为简单的期望乃是新的技术能够带来品牌成长的新的可能。不管WEB2.0的产业旗手们对于自己的事业曾怀着何等高尚的理想，赚钱还是改行，都是摆在他们面前最为迫切的迫切的难题。关于WEB2.0的赢利模式，吕欣欣和他的Feedsky正在尝试给出一种解答。泡沫亦或精彩，都只在外人观瞻。WEB2.0槛内人们，有自己的想法——互联网毕竟是高科技的东西，干这一行的，没有一个是傻子。

Feedsky创始人：

吕欣欣：话题广告与思想的未来

“吕欣欣，男，70年代末生。创过业，打过工，办过网站，做过媒体。多年混迹在IT圈，做过硬件、软件、集成、网站和管理咨询。经常发个文章，谈谈想法。现响应Web2.0大潮，自己动手创业，搞了一个公司名字叫Feedsky，做的是眼下挺时髦的RSS信息整合服务商。”2005年8月，Feedsky创业之初，《E时代周报》的记者晚饭花同志在采访之后给吕欣欣的生平做了这样的速描，除了一如既往的胖和近染小恙所带来的沉默少语，笔者在此没有更多补充。

时隔两年，RSS已不再那么时髦，不过对于许多读者而言，WEB2.0的专业术语或许仍旧有些陌生——若非这样的陌生，吕欣欣和众多中国WEB2.0们的梦想，或许早已实现了。在吕欣欣看来，Feedsky的事业并不难理解，它就好比是一家发行公司，将读者感兴趣的内容直接递送到他们手中，而在RSS出现之前，读者必须到各种网站上去寻找自己想看的文章。在这个过程中，Feedsky服务于内容源的提供者，也就是作者。比如说你写Blog，Feedsky会告诉你，有多少人订阅你的Blog，他们都是拿什么工具订阅的，你每篇文章的点击率是多少。

话题广告：找到企业与网民的最佳接触点

从博客到播客，WEB2.0兢兢业业地为网民提供着更为方面的技术和更为人性的服务，但对于技术提供者，赢利的方式一直是巨大的难题。话题广告则是Feedsky结合自身的技术特点和企业的需要，所采用的重点赢利项目。

话题广告是一种专门针对博客的广告形式，用户只需对广告主给出的话题在博客上写一篇评论文章，即可获得广告收入。使用Feedsky话题广告服务后， Feedsky首先对用户的博客进行定价和分类，然后广告主根据Blog的定价和分类向用户发送邀请，用户收到邀请后即可进行广告的投放。

为什么要利用博客制造话题创造传播？这是博客作为媒体的特性所决定的。相对于传统的媒介软文和硬广，博客文章给人以更高的可信度。与此同时，每一个博客可以说都是一个稳定的社交圈、信息圈，很多博客同时扮演着意见领袖的地位，其博客文章在消费引导力方面的力量不可低估，很多有影响力的博客文章通过不断的复制粘贴，更可创造病毒式营销的巨大效果。

对于广告主而言，通过话题广告赢得的是对其产品拥有更高兴趣度和参与度的潜在消费者，而在博客们的话题讨论中，广告主也可以获得更多的反馈和意见。

“除非是谩骂和恶意的攻击，我们对于文章的内容并无干涉。”吕欣欣说，“我们付费给bloger并不是让他们写软文，而是让他们写下自己真实的想法。文章的影响力决定bloger的收入，怎样去提高影响力是他们自己的事情。而广告的话题能获得多大参与热情则要看话题本身是否足够吸引人，我们会提供参考意见，推荐对此有专长的bloger撰文。”

话题广告并非Feedsky所首创，国外主要的话题广告系统有ReviewMe、PayPerPost以及刚刚上线的SponsoredReviews，但都没有中文版本。完成内测后，即将上线的Feedsky话题广告系统将使吕欣欣成为国内第一个吃螃蟹的人。

年近而立：还没到做梦的时候

创业之初的Feedsky曾给许多前去采访的记者留下很深的影像，简易的办公室里悬挂着一块五彩斑斓的白布，上面盖满了Feedsky所有人的手印、脚印、签名和涂鸦。吕欣欣说，如果有一天Feedsky能在纳斯达克上市，他要将这一块布带去纽约。

如今，拿到天使投资的Feedsky已经搬了一处相对漂亮许多的办公室，不变的是吕欣欣一贯的行事作风和他希望公司呈现的模样。他曾想购置几台按摩椅，在公司辟出专门的房间供大家休息，不过现在他又想买几台街机回来给大家玩，行政部负责售币，两毛一个。

 “这样还能解决一点成本。”吕欣欣笑着说。

对于Feedsky的前途，吕欣欣充满信心。在内测过程中，“小王越公益捐赠”话题所获得的广泛响应似乎照亮了话题广告和Feedsky的美好前景。

谈到目前最大的梦想时吕欣欣说，现在还没到做梦的时候，现在最期望的是公司还能好好地活着，一起做事的人能发财。而三月刚刚过完29岁生日的他博客中却写道：

“从19到29，十年光阴，对我而言，就如同一场风花雪月的故事，一幕幕上演，一幕幕落下。在这个故事里面，唯一没有变化的事情，就是我仍然孑然一人，在爱情的这一岸，看着青春和岁月的流逝。”

创业所带来的激情之外，关于生活，吕欣欣似乎还有许多诗意的忧伤。